Não é nenhuma surpresa que a sinalização impressa esteja enfrentando uma competição cada vez maior da tecnologia digital à medida que o mercado de sinalização cresce. Um novo blog escrito por Angelo Mandelli, Gerente Sênior de Desenvolvimento de Produtos e Negócios, Large Format and Flatbed EMEA Product Marketing, Ricoh Europe.
O livro The Future of Signage in a Digital World 2028, de Smithers, aponta que esse ambiente desafiador, juntamente com fatores de mercado como a recuperação da nova epidemia de corona, levou a uma contração no mercado global de sinalização impressa.
No entanto, dados de analistas continuam a indicar uma perspectiva positiva para o futuro. A sinalização impressa deve crescer entre agora e 2028, com o mercado ainda avaliado em US$ 41,4 bilhões, respondendo por 10,4 bilhões de metros quadrados. A Europa continua a deter uma boa fatia, respondendo por 19% do valor global e quase 15% da área impressa.
Essas são algumas das razões pelas quais muitas empresas inovadoras conseguem enxergar as novas oportunidades que esse mercado apresenta e ajudá-las a expandir com sucesso sua gama de serviços.
Os benefícios de desempenho que garantem que a sinalização impressa seja amplamente utilizada para publicidade interna e externa e no ponto de compra incluem:
~ Custo-benefício e rapidez - especialmente quando comparado a canais de publicidade, como anúncios de TV e rádio.
~ Durabilidade - Ideal para locais propensos a vandalismo. Pôsteres danificados são mais fáceis, rápidos e baratos de substituir do que displays digitais.
~ Fácil de desmontar e descartar - papelão e papel são reciclados junto com resíduos de papel na Europa e há muitas maneiras de reciclar sinalização impressa em tecido e papel alumínio.
~ Permite instalação eficiente - especialmente quando os quadros já estão instalados no local. Além disso, não há necessidade de energia ou conexão de internet ou pessoal especializado.
~ Uma sensação de familiaridade - que pode proporcionar paz de espírito. Pessoas com necessidades especiais, como deficientes visuais ou passantes com baixa capacidade de atenção, preferem conteúdo estático.
~ Interatividade - Os códigos QR impressos permitem fácil acesso aos sites.
As oportunidades que continuam a contribuir para essa perspectiva positiva incluem:
Aumento da personalização da sinalização impressa de varejo - O ambiente competitivo de varejo de hoje está impulsionando o desenvolvimento de novas maneiras de envolver os clientes e aumentar o reconhecimento da marca. A sinalização impressa é uma ferramenta de marketing poderosa que efetivamente envolve o público-alvo e atrai os clientes a patrocinar lojas físicas. Vibrante e atraente, ela cria uma experiência imersiva na loja para diferenciar, comunicar promoções, destacar recursos do produto e direcionar os visitantes para áreas específicas de interesse. A impressão digital permite que as ofertas sejam rapidamente atualizadas e adaptadas de maneira econômica em resposta à demanda do cliente e às promoções sazonais. Ela também pode ser integrada com campanhas omnicanal para aprimorar a narrativa e a marca.
Exposições e eventos devem voltar aos trilhos após a epidemia - No início deste ano, a Global Association of the Exhibition Industry (UFI) relatou em seu estudo Global Exhibition Barometer que, na maioria dos mercados, a indústria de exposições se recuperará totalmente da crise epidêmica até 2023 e atingirá seu maior nível de receita até 2024. Smithers concorda. Ela diz que a produção de gráficos corporativos, exposições e materiais para feiras comerciais atingirá 1,865 milhão de metros quadrados em 2022, crescendo para 1,958 milhão de metros quadrados até 2028. Esta indústria em expansão está bem posicionada para se beneficiar dos elementos sustentáveis, personalizáveis e interativos que a sinalização impressa pode oferecer.
Adote a decoração - A epidemia inspirou inovação, com muitas empresas começando a se diversificar para novas tecnologias e novos fluxos de receita. Especialistas em gráficos de exibição e sinalização geralmente estão na vanguarda da transformação. À medida que a atenção retorna ao espaço de comércio eletrônico de varejo, a necessidade de sinalização atraente aumenta, assim como o interesse no papel da decoração digital na captura da atenção do consumidor. Um estudo conduzido pela Taktiful descobriu que a adoção da tecnologia de decoração digital está acelerando em uma ampla gama de setores, e o WhattheyThink! relata que 90 por cento dos usuários têm uma visão positiva de seus negócios de decoração digital sob uma luz positiva. Adicionar vernizes 3D, acabamentos texturizados e cores metálicas pode criar uma experiência multissensorial que chama a atenção e desencadeia interação física - especialmente porque a maioria dos trabalhos são projetos únicos e personalizados.
